Ad agosto, Monaco di Baviera è diventata il fulcro mondiale della musica dal vivo con una serie di dieci concerti di Adele. Oltre 730.000 fan provenienti da 170 Paesi hanno raggiunto il quartiere fieristico di Monaco per assistere alla più grande residenza musicale dal vivo al di fuori di Las Vegas. Grazie a un’arena pop-up costruita ad hoc e a esperienze coinvolgenti per i fan, l’evento ha stabilito nuovi parametri di riferimento per i concerti su larga scala.
Trasformare la Visione in Realtà
In collaborazione con Live Nation, la residency di Adele è stata il risultato di un anno di pianificazione e quattro mesi di lavori. L’arena temporanea, progettata appositamente per lei, ha offerto ai fan un’esperienza unica: un’atmosfera intima e al tempo stesso grandiosa, che ha esaltato l’armonia tra la musica di Adele, l’ambientazione di Monaco e una location all’avanguardia.
L’evento ha generato un impatto economico di 540 milioni di euro, secondo Clemens Baumgärtner, consulente economico della città di Monaco.
Battere Record e Stabilire Nuovi Standard
La residency ha battuto diversi record, entrando nella storia della musica. Lo stadio temporaneo è stato il più grande mai costruito, con una parete LED continua di 220 metri di lunghezza e 30 metri di altezza, la più imponente mai usata per un concerto. Con 730.000 biglietti venduti, l’evento ha registrato la più alta affluenza per una serie di concerti al di fuori di Las Vegas, superando il record dei Coldplay a Buenos Aires. Inoltre, ha generato un impatto economico straordinario di 540 milioni di euro, con oltre metà del pubblico proveniente dall’estero per assistere agli spettacoli.
Un’esperienza unica per i fan
Oltre ai concerti, i fan hanno potuto vivere un’atmosfera da festival in un’area di 75.000 metri quadrati attorno all’arena. Le attività includevano band bavaresi nel biergarten, una cover band delle Spice Girls, karaoke, una giostra a catene e una ruota panoramica. I visitatori hanno potuto acquistare merchandising esclusivo, gustare un’ampia selezione di cibi e bevande e leggere il giornale speciale, il Saturn Times, creato da Adele stessa.
Per la prima volta in Germania, a questa scala, sono stati utilizzati esclusivamente biglietti digitali, accessibili tramite l’app Ticketmaster.
Il Ruolo di Ticketmaster nel Fare Storia
Ticketmaster ha giocato un ruolo chiave nel successo di questa residency da record:
- Vendita biglietti senza problemi: Ticketmaster ha gestito l’82% delle vendite, consentendo ai fan di tutto il mondo di acquistare e utilizzare i biglietti tramite account globali.
- Biglietteria digitale: Per la prima volta in Germania, a questa scala, sono stati utilizzati esclusivamente biglietti digitali. Questi, disponibili tramite l’app Ticketmaster, hanno semplificato l’accesso e ridotto il rischio di frodi.
- Supporto sul posto: Un team dedicato di Ticketmaster è stato presente per tutto agosto per risolvere eventuali problemi dei fan e garantire un ingresso senza intoppi.
Una Visione per il Futuro della Musica Live
La residency di Adele a Monaco ha mostrato come gli eventi live possano offrire più di un semplice concerto, creando esperienze immersive e memorabili. Con soluzioni innovative per la biglietteria e la sua esperienza globale, Ticketmaster collabora con i migliori produttori e promoter per realizzare eventi straordinari.
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