In risposta alla rapida evoluzione del panorama digitale, l’Unione Europea ha implementato un nuovo quadro normativo noto come Digital Services Act (DSA) Quali implicazioni avrà per il settore e gli operatori del marketing degli eventi live che si affidano a Meta per la promozione?
Scopri con Ticketmaster come rendere le tue campagne Meta conformi alla nuova regolamentazione UE.
Cos’è il Digital Services Act e perché è importante?
Il Digital Services Act (DSA) è un nuovo quadro che promuove la responsabilità e la trasparenza delle piattaforme digitali all’interno dei paesi dell’Unione Europea. Questo atto mira a proteggere i diritti fondamentali degli utenti e a stabilire una nuova era di trasparenza nella pubblicità digitale.
Il quadro normativo è stato concepito per imporre alle piattaforme digitali controlli giuridicamente vincolanti sui contenuti, in particolare per quanto riguarda i contenuti illegali, la pubblicità trasparente e la disinformazione. Tra gli altri requisiti, la DSA impone alle piattaforme digitali nuovi obblighi di moderazione dei contenuti e di trasparenza, in particolare obbliga a fornire chiarezza agli utenti in merito al targeting pubblicitario.
Per riassumere: le nuove norme UE prevedono una struttura di responsabilità che assicura che i fornitori di servizi online siano ritenuti responsabili delle loro pratiche di moderazione dei contenuti nello spazio digitale
Che cosa sta cambiando?
In base alla DSA, gli inserzionisti che si rivolgono a un pubblico nei paesi dell’UE e nei suoi territori devono fornire dettagli precisi su due entità fondamentali:
- Il beneficiario: la persona fisica o giuridica per conto della quale viene presentato l’annuncio.
- Il pagante: la persona fisica o giuridica che ha pagato l’annuncio.
Per essere sicuri di essere completamente preparati e conformi alla DSA, è fondamentale comprendere e soddisfare i requisiti delineati da questo nuovo quadro normativo.
Quali sono i passi da compiere per rendere le campagne Meta conformi al DSA?
1. Identificate il beneficiario e il pagatore.
A seconda della vostra situazione specifica, che si tratti di una piccola impresa, di una filiale di un’azienda più grande, di un’agenzia che gestisce annunci per conto di un cliente o di un individuo che promuove un particolare prodotto o servizio, occorre determinare il beneficiario e il pagatore.
2. Inserire queste informazioni in Gestione annunci a livello di set di annunci.
Una volta selezionato il geo-targeting nell’UE, inserite i dati del beneficiario e del pagatore in Gestione annunci a livello di set di annunci per annunci nuovi, duplicati o modificati. È possibile inserire più beneficiari utilizzando la funzione di testo libero e, per comodità, è disponibile anche la modifica in blocco.
3. Rivedere gli annunci Meta per assicurare che siano conformi alle nuove normative.
A partire dal 21 giugno 2023, è fondamentale rivedere tutti i vostri annunci per assicurarvi che siano conformi al DSA. Tenete presente che queste modifiche si applicano solo agli annunci nuovi, duplicati o modificati in modo significativo a partire dal 21 giugno 2023. Gli annunci pubblicati prima di questa data e non modificati in modo significativo non saranno interessati.
Entro la fine di agosto, l’Ad Library e l’Ad Library API visualizzeranno queste informazioni per tutti gli annunci creati a partire dal 22 giugno 2023. La visualizzazione includerà la creatività, la pagina da cui è stato pubblicato l’annuncio, le informazioni sulla trasmissione e le scelte di targeting effettuate.
Cosa succede se non si intraprendono queste azioni?
In poche parole, gli annunci che non includono le informazioni richieste sul beneficiario e sul pagatore non saranno pubblicati su Meta. Questa guida si applica solo alle campagne Meta. La situazione è in rapida evoluzione e forniremo indicazioni per altre piattaforme digitali, come Google e TikTok, non appena saranno disponibili ulteriori informazioni.
Per essere al passo con i tempi ed evitare interruzioni delle vostre campagne, vi consigliamo di mettere in atto fin da ora questi accorgimenti per garantire che le vostre campagne siano completamente preparate agli aggiornamenti di Meta del 21 giugno 2023.
Il mondo digitale è in costante evoluzione per questo motivo è essenziale avere un partner esperto al tuo fianco per affrontare le sfide e cogliere le opportunità che si presentano.
Ticketmaster è in grado di guidarti offrendo soluzioni innovative e strategie personalizzate per garantire la conformità alle nuove normative senza compromettere l’efficacia delle tue campagne.
